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中国淘宝村十年:从“电商兴村”到“数智强县”

电商
2019
08/30
23:34
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图说:2019-09-18,阿里巴巴集团董事局主席马云出席第七届中国淘宝村高峰论坛,“这是我们淘宝村村民的聚会”。

“我以为我提出的亩产一千美金已经很厉害了,现在看来还是淘宝村民厉害,亩产一万美金。”2019-09-18,山东惠民,第七届中国淘宝村高峰论坛上,阿里巴巴集团董事局主席马云讲了一个小故事。

他听说,有个淘宝村村民把地里产的小麦、谷穗做成干花出售,做到了亩产一万美金。

现场,山东省滨州市市委书记佘春明表示,马云先生提出的“亩产一千美金”,在滨州得到了真真实实的印证,也让老百姓的生活得到了实实在在的改变。

今年是淘宝村十周年。《中国淘宝村研究报告(2009-2019)》(以下简称《报告》)以“数字经济促进乡村振兴之路”概括过去十年:中国淘宝村数量从3个增加到4310个,淘宝镇数量达到1118个,覆盖2.5亿人口。

过去一年,全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额合计超过7000亿元,在全国农村网络零售额中占比接近50%,带动就业机会超过683万个。

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为,淘宝村十年蓬勃发展的经验是,“草根创业、平台赋能与政府有为相结合”。过去一年,淘宝、天猫等平台支撑淘宝村完成超过25.9亿笔交易。

据了解,阿里巴巴“亩产一千美金”计划,将助力贫困地区打造出更多的淘宝村、淘宝镇,同时以淘宝村为落脚点,发挥阿里经济体之力,推动乡村振兴和县域经济数字化转型。

《报告》预计,下一个十年,全国淘宝村将超过2万个,带动超过2000万的就业机会;淘宝村的价值创造将更多从商业创新向社会创新发展。

从“长出”淘宝村到“复制”淘宝村

在脱贫攻坚战大背景下,淘宝村的脱贫成效与价值日益凸显。《报告》显示,2019年,省级贫困县的淘宝村数量超过800个;63个淘宝村位于国家级贫困县,年交易额接近20亿元。

贫困地区电商基础设施的完善,推动了农产品和工业品上行。农业农村部数据显示,2018年,832个国家级贫困县电商市场规模达867.6亿元。其中,阿里巴巴平台的网络销售额超过630亿元,相当于承担了72.6%的电商脱贫任务。

河北省邢台市平乡县,曾经的国家级贫困县,拥有4个淘宝镇、21个淘宝村——这个数字超过绝大多数沿海发达县域。21个淘宝村年交易额超过10亿元,支撑平乡成为全国最大的童车制造基地。截至2018年9月,全县1320个贫困户、4600名贫困人口实现精准稳定脱贫。2018年10月,平乡宣布摘帽。

2019年,山东省菏泽市共有307个村成为淘宝村,带动48万人就业。其中57个省定贫困村发展成为淘宝村,实现整村脱贫。

菏泽下属的曹县,拥有175万人口,曾是工业基础薄弱、贫困人口数量全省第一的农业县,如今依靠124个淘宝村,成为全国最大的演出服饰产业基地,全球最大的木制品跨境电商基地。远近闻名的“棺材小镇”庄寨镇,几乎垄断了日本人的“往生生意”。

从地域分布来看,2019年,中西部和东北地区淘宝村达到150个,淘宝镇超过200个。这反映出,中西部地区的电商发展以镇、乡为中心,辐射、带动各村。

河南省堪称中西部“逆袭”表率,淘宝村数量达到75个。这得益于“政府+服务商”、主动“复制”淘宝村的新模式。

在洛阳孟津平乐镇平乐村,经淘宝大学培训后的余姗姗,作为服务商,与政府合作,依托阿里巴巴的支持,从简单的县域人才培训转向孵化电商产业、打造淘宝村。截至2019年,余姗姗团队已在全国实践了29个淘宝村。

从孵化乡村产业到升级县域产业

淘宝村连片生长,以县域为单位形成集群,将发迹于乡村的产业,连接成一个个县域产业带。

《报告》显示,2019年,全国淘宝村集群达到95个,集中了全国76%的淘宝村。浙江义乌的小商品、山东曹县的演出服、江苏睢宁的家具……电商年销售额达数十亿元甚至上百亿元。

在江苏睢宁,仅沙集镇,截至2018年底,网络零售额就突破100亿元,网店1.63万家,支撑家具产业的配套服务蓬勃发展:镇上物流快递公司138家,摄影企业30家,原材料供应商73家,床垫加工厂67家……

“沙集模式”缔造了零产业基础上,通过“互联网+”无中生有,打造淘宝村和县域产业的发展模式——怀揣致富梦想的东风村“三剑客”,做拼装家具在淘宝上卖,村民纷纷仿效,家具产业从无到有,逐步形成产业带并向周围扩散。

“一个村改变一个县”。2009年,东风村成为中国第一批淘宝村,此后,沙集镇成为第一批淘宝镇,睢宁县成为全国唯一一个所有镇均有淘宝村的县域。

“沙集模式”之所以被视作典范,更在于当面临同质化低水平竞争等瓶颈时,顺利实现转型。沙集家具产业,已从“前店后村”的家庭作坊,搬进电商家具产业园,并升级为国家级产业园。

在这个过程中,电商企业将触角转向产业端。阿里巴巴“亩产一千美金”计划依托经济体力量,从交易、物流、金融等方面为淘宝村创业者赋能,帮助广大县域打造“淘农场”、“淘工厂”。

在拥有两个淘宝镇的山东德州武城县,阿里旗下淘宝、天猫、1688等业务纷纷落地,当地因地制宜打造产业园,配备商务办公、仓储物流、人才服务、技术培训等服务。通过与阿里对接客户需求,当地一家企业实现中央空调定制化生产,营销成本至少节省了一倍。

武城不止造风机,当地的“英潮”鲜椒酱正式变更品牌名为“虎邦辣酱”后红遍全网,位列淘宝天猫细分类目销售第一名。

“以淘宝村集群为基点的新工业化体系将出现”,《报告》得出了这样的趋势判断。

从商业创新到社会创新

淘宝村十年的意义,还超出了经济价值层面:信息化带动工业化和服务业,促使县域经济换道超车,农民变成“新农商”,乡村与城镇融合一体。眼下,沙集镇就有个特殊的身份——国家新型城镇化综合试点单位。

高红冰做了一番对比:小岗村模式走的是“农业-工业-商业”的路径,而淘宝村模式则是由电商零售带动的“商业-工业-农业”路径。

在贵州考察时,时任世行行长金墉就曾表示过惊讶:“我从来没见过一个贫穷地区,不是先发展轻工业和重工业,而是直接发展互联网数字经济。”

变革还在继续。从“互联网+农村”的新型城镇化探索,到直播兴起的“实时城镇化”,弥补城乡二元格局下的信息、思维鸿沟的速度超乎寻常。

2019年,淘宝启动“村播”计划,助力打造农村“网红”主播。仅三个月时间,村播项目就覆盖了全国270个县,开了近5万场直播,超过2亿人次观看。直播带货成为玉石行业标配,并催生了云南瑞丽勐卯镇等多个淘宝镇。

淘宝村的兴起,改变的不仅仅是村庄的经济面貌,更是一场农业生产方式、农村生活方式、农民思维方式和价值观念的深刻变革。

2012年,在深圳、广州闯荡近10年的陈耿乐,返回家乡广东普宁,成为返乡电商创业第一人。短短几年,陈耿乐不仅开上宝马买了房,还带动了不少外出务工青年回到家乡。一年之内,这个南方县城诞生了14个淘宝村,长春路西山湖村段差不多新开了300家网批店和布行,活跃着上千名电商创业青年。

在一部纪录片里,一位日本老者对李如启、李子震父子俩九十度鞠躬:“感谢(你们)让我的灵魂得到安息!”

李氏父子来自山东曹县,为日本老者制作了棺椁。“一村只从事一业”的曹县,生产了日本90%的棺木,美国80%的木质国旗。

李子震大学学了日语,毕业后选择回归家乡,每天在阿里国际站与日本客户和美国商家用外文交流。

人口回迁,人才回流,成为曹县最显著的新趋势之一。过去,曹县曾是山东省人力资源输出大县,说白了,家乡穷。

“以前担心毕业即失业,现在是毕业即继承家族志业。不离开家也能实现自己的价值,”李子震说,“家乡越来越国际化了,何愁大事不成?”

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